一个孩子带动一个家庭消费儿童主题体验式商业走俏正当时

澳门儿童商业经济蓬勃发展。

澳门儿童商业经济蓬勃发展。

澳门儿童商业经济蓬勃发展。

南亚风情·第壹城内,引进了不少儿童体验馆。

澳门儿童商业经济蓬勃发展。

家长们带着孩子在和谐世纪儿童游乐园进行DIY制作。

  近日,记者实地走访了昆明的一些大型购物中心,从中看到了儿童业态与商业地产的合作与互动。在这个过程中,儿童主题商业与商业地产的紧密结合,也成为未来发展的一种趋势。

  如今,儿童主题商业在全国购物中心已经火势铺开。武汉的商场出现了扎堆打儿童牌的现象,以儿童零售、教育培训、主题餐饮、休闲娱乐为主的商家也正在增长。除此之外,项目的儿童主题活动也大受欢迎。据了解,武汉天地举办的“蓝精灵展”,周末更是人潮涌动,日均客流量可达8万人。汉口城市广场开展了“变形金刚三十周年”的主题活动,短短两天,就吸引了10多万人。

  从记者实地走访的情况来看,昆明购物中心的儿童业态也在明显加强。

  北市实地走访

  多个商业项目增加游乐设施 儿童主题活动很热闹

  区域性的购物中心逐步成为社区重要的消费中心。在北市区,密集的小区奠定了人口基础,人们对集吃喝玩乐为一体的购物中心关注度越来越高。目前,北市区正在运营的商业项目体量并不是很大,却是像麻雀一样,五脏六腑都齐全。

  这不,近年来,和谐广场、邦利·嘉年华、欣都龙城等购物中心还增加了儿童的游乐设施。值得关注的是,这些项目原本只有少量儿童的业态,都是以零售为主。和谐广场有“婴格”会员制母婴体验中心,实现一站式购齐。欣都龙城的一栋商场里,二三层有红孩儿、kappa等儿童零售业态。

  如今,这些购物中心的广场上出现了儿童游乐设施,成为了儿童的游乐场。和谐广场上,家长和孩子一起在做陶瓷DIY绘画,只要花几十块钱买下纯白的陶瓷样品,就可以坐在凳子上,用颜料给陶瓷画上不同的颜色,自己随意来混搭风格。一个家长说,小孩子对色彩很感兴趣,他的小孩很喜欢这样的动手活动,几乎每个周末都来涂一个陶瓷。在陶瓷绘画的旁边,充气的喜羊羊游乐园、蹦蹦床、海洋漫步等游乐设施的人气也非常高。家长看到小孩欢快地玩耍时,脸上也洋溢着幸福的笑容。

  一些小男孩正在攀岩,一些小女孩正在骑木马,一些家长坐在旁边玩手机。邦利·嘉年华广场上的小勇士俱乐部、旋转木马、攀岩等儿童游乐设施非常热闹,小孩子的欢呼声、嬉笑声连成一片。与此同时,欣都龙城的“城市足球夏季特训营”正火热进行。四个小男生在两个外籍教练的指导下,认真地踢着足球。许多大人抱着小孩在旁边围观。而另一边,“巴博儿童探索”成为了孩子游玩的天堂,包括儿童探索、蜘蛛塔、攀爬纲、蹦极等项目,四个项目组合消费148元/人,可以玩两个小时。

  “下午带小孩来这里玩,游乐场的空间比较大,设备比较齐全,感觉很不错,价格也还可以接受。这里吃的也很多,等他玩累了,我们一家人吃过晚饭、逛会街再回去。”一个家长认为,购物中心有这样的游乐场,小孩有的玩,大人也有的玩。

  南市实地走访

  整层为儿童业态 一个孩子带动全家消费

  南亚风情·第壹城是目前南市区运营比较成熟的购物中心。在经过前期的商业业态调整、夜市经济、美食活动等调整策略后,还有刚刚结束不久的第二届乐堡·南亚啤酒节,南亚风情·第壹城同时也抓住了儿童业态的人气优势。

  “妈妈,我要玩这个!”一只小手牵着一只大手,小小的个头就使劲拖着妈妈往游乐园里走。妈妈跟工作人员简单交流了一下,小孩就飞快地跑进游乐场里玩了,瞬间跟其他小孩打成了一片。这位妈妈就坐在游乐园边上的凳子上,看着小孩在里面玩。记者注意到,与这位妈妈站在统一战线的,还有一些老爷爷、老奶奶和年轻的夫妻。

  “假期或者周末的时候,这里的人都很多。一般都是家长带孩子过来,有时候一呆就是一天。”游乐园的工作人员告诉记者,孩子呆的时间比较长,玩起来就停不下来,有时候家长还带孩子去玩商场里其他的游乐设施。

  在天空之城电玩城的门口,几个小朋友一起商量着要玩什么游戏。走进里面,小朋友很多,大人也很多,游戏种类很丰富。有的年轻家长还在一些游戏机面前给孩子拍照,爷爷奶奶在旁边乐呵呵地看着,全家总动员的场景既温馨又热闹。

  南亚的整个购物中心有七楼,四楼都是儿童业态,包括城市宝宝、爱宝贝母婴超市、田雨童装、麦幼优、红黄蓝等儿童服装,还有美吉姆儿童早教、创意宝贝美式思维教育中心、英林阁国际语言培训中心等学习培训机构,楼层中间还有创意童话吧、小天才、创意小手动起来等儿童手工创意区。

  原因分析

  实际上,打好“儿童牌”至关重要。好的儿童主题商业或活动,可以形成一个项目的品牌,不仅可以提高企业的知名度,还可以赢得更多家长们对项目的认可。开发商如此热衷儿童主题商业和活动,究其原因,这与儿童在消费潜力、人气、家庭型消费等方面的影响密不可分。

  商业活动

  互动性强 大多楼盘活动打“儿童牌”

  “我还会回来的!”灰太狼总在惨败的那一刻,喊出这样一句话。喜羊羊、美羊羊、懒羊羊等青青草原上的羊,仍然与灰太狼“斗智斗勇”,展示给孩子们一个丰富多彩的童话世界。

  假期或周末,光是有动画片是不够的。在孩子的世界里,好看、好玩、好吃,最重要。在购物中心里,各种各样的游乐设施,可以让儿童有很多玩场。

  然而,“免费”的玩场也不期而遇。在周末,尤其是这个暑假,很多楼盘的售楼部活动也喜欢打“儿童牌”,比如制作DIY蛋糕、钓龙虾等亲子互动活动,已经成为聚集人气的“法宝”。前段时间,绿地·大城天地开展了夏季龙虾节的活动,只要钓上来的就可以免费送。在现场,很多小孩都玩起了小龙虾,有的还被吓哭了,但是过一会又乐呵呵地玩起来。小龙虾挥舞着两只钳子,男女老少通杀。8月中旬,联想科技城举办了创意蛋糕、花艺DIY活动,小朋友、大朋友、家长们齐聚在售楼部,在互动中享受一份动手的乐趣。诸如此类的亲子互动活动,很多楼盘都是乐此不疲,人气非常高。

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